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音乐IP开发:只有情怀怎么够

来源:中国知识产权网     发布时间:2018-11-19     点击量:
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  近年来,在IP热潮的影响之下,与音乐作品有关的IP开发也在逐渐兴起,并使得“音乐+”的融合模式成为音乐产业的一个发展趋势。在此趋势下,许多人们耳熟能详的音乐作品特别是流行歌曲以改编成电影、游戏、电视剧等的方式登上了更广阔的舞台,从早期的《同桌的你》到之后的《后来的我们》等都在此列,使得音乐作品IP开发成为了IP热潮中一朵不大不小的“浪花”。

  这朵“浪花”还在继续翻涌。近日,由娱人制造文化传媒集团出品、水木年华音乐组合成员卢庚戌担纲剧本策划的原创青春音乐剧《一生有你》在北京首演,收获了观众的一致好评,据称同名电影也将于今年上映。与此同时,据传将要登上银幕的音乐IP作品还有周杰伦的《蒲公英的约定》、任贤齐的《心太软》、莫文蔚的《盛夏的果实》等。
  值得注意的是,虽然音乐作品的IP开发有一些热度,但这些作品的社会反响一般,观众评分偏低。造成这种音乐IP开发虽多但难获认可的症结在哪里?
  记者在采访中发现,不同于原创小说IP的改编,音乐IP大多先天缺乏完整的故事情节和人物设定,这种“先天不足”也让很多音乐IP的影视化作品被诟病为“加长版MV”。对此,卢庚戌在接受采访时说:“难点不是一个两个,做音乐相对简单些,但将音乐做成一部电影和舞台剧,从文学到镜头,从剧本到美术、摄影等,方方面面都要照顾到。”这也意味着,在开发成作品时,音乐IP的剧本创作环节要比小说等IP改编投入更多。对此,娱人制造文化传媒集团总裁吴歆表示,卢庚戌创作《一生有你》的电影剧本前后历时4年,数易其稿,此次改编的音乐剧是在电影剧本的基础上进行的再创作,同时又改编了歌曲,主创人员经历了一年多的筹备,才使音乐剧的首演达到了预期效果。
  业内人士认为,音乐IP的影视化改编不能靠一首歌曲撑起一部影片,而应以经典歌曲的主题为核心进行创作,提高改编作品的音乐含量。音乐剧《一生有你》中的18首插曲由音乐人祁岩峰编曲制作,据他介绍,根据《一生有你》原版歌曲的风格,剧中新创曲目并未刻意运用复杂的作曲技巧,而是贴合剧情起伏,让观众产生认同感和亲切感,引起他们的共鸣。
  目前的音乐IP作品改编大都主打“校园爱情故事”,在宣传推广上也都主打集体怀旧的“情怀牌”,这种利用IP的方式虽然无可厚非,但业界人士普遍认为,音乐IP改编在主打情怀的同时更要注重提高改编作品的艺术质量。记者了解到,音乐剧《一生有你》的制作团队有着丰富的舞台剧制作经验,舞美设计简约,服装造型朴实,使观众视线自然聚焦在男女主角的表演和演唱上。“制作音乐剧需要专业素养,同时也需要好的剧本作为依托,两者缺一不可。”吴歆表示。
  事实上,近年来,国产青春片的市场已经出现了下滑的迹象,与其一窝蜂地把音乐IP开发瞄向电影市场,不如有选择性地针对音乐作品的特点,开发音乐剧、话剧等舞台艺术作品。“这次《一生有你》的IP开发给了我们很大的信心,今后会尝试更多的音乐剧创作,完善音乐剧的运营机制。”吴歆说。(作者:李雨潇)



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