力度、广度、深度——全面解读承德露露维权声明

　　近日一份维权声明激起不小反响，承德露露发表重磅维权声明，向经销商和消费者郑重声明公司是“露露”系列商标及专利的唯一所有权人。声明指出，生产露露杏仁露的正规生产厂家只有河北承德露露股份有限公司及下属公司郑州露露饮料有限公司、北京露露饮料有限公司、廊坊露露饮料有限公司，并且明确只有这四家生产厂家是“露露”商标的合法使用者，除此之外，均是非法使用该商标。同时，承德露露首次提出将依法追究销售假冒侵权产品的责任，足见声明的力度和决心。

　　该声明官方发布后，各大媒体进行了转载和解读。

　　新浪新闻、新京报网等发文解读：声明指出目前市场上所售利乐装包装产品均属侵权产品。文章进一步交代本次声明背景正是基于今年315晚会山寨食品的爆光。这些山寨食品被大量销往农村或三、四线城市，“承德杏仁露”等山寨品的外观和正品“露露杏仁露”很相似，包装和代言人均遭仿造。

　　同时文章写道，承德露露除山寨困扰外，更有南方露露侵权问题如鲠在喉，针对侵权产品，承德露露也曾进行维权。根据承德露露2月13日发布的重大诉讼公告显示，承德露露就汕头高新区露露南方有限公司及北京荣诚文华超市侵犯商标权事项向法院提起诉讼。公司称，除北京外，上述公司侵权产品在全国各大中小城市、各大连锁超市均有销售，侵权范围遍及全国各地。

　　分析人士认为，这是承德露露新管理层上台后，关于商标维权的一次新的有力发声。公开的声明更能从态度上表明，承德露露已坚定决心，加大力度保护知识产权，明确追责范围，并呼吁消费者警惕假冒侵权产品，认准正宗露露杏仁露。

　　维权进行时

　　承德露露新任管理层上任后加速了维权进程；

　　力度上，从2017年至今，承德露露通过法律手段向全国销售渠道发放200多份律师函，迫使南方露露在全国61家大型商超下架，并不断加快法律进程和起诉密度，全面维权。针对山寨食品，承德露露成立专项打假团队深入一线积极配合工商及质检部门查封销毁假冒露露。

　　广度上，承德露露不仅对造假侵权厂家依法追责打击，也要依法追究经销商、销售商等售假渠道的法律责任，并提醒消费者认准四大产地购买正品露露杏仁露。

　　深度上，通过新品热饮款露露杏仁露一罐一码防伪技术，追本溯源，科技打假。

　　对此，零售领域专业人士指出，承德露露展开的一系列组合维权举措，有利于对市场的统一管理和净化，提升销售利润，保障产品质量，扩大销售区域。有助于“露露”作为中国驰名商标将发挥出更大的能量。