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中国知识产权网

原创专利设计需被尊重

来源:中国知识产权网     发布时间:2018-02-05     点击量:
(本文转载于中国知识产权网,如有侵权,请联系删除)

  近些年来,家居行业内无数原创设计产品崛起,众多原创品牌也开始崭露头角。但在企业越来越重视原创、热议设计的同时,市场上却频繁地爆出了抄袭事件。无论是平仄声讨某网站低价销售抄袭产品,还是百强专利维权案历时一年终于胜诉,抑或是倍安生活坚决抵制抄袭,捍卫原创,家具品牌、产品之间的抄袭纠纷,已然成为了行业内的一块顽疾,久治不愈。

  抄袭现象风靡 “形似神难像”

  不少消费者在选购家具产品时,有过这样的感受:明明是几个不同的品牌,店面中却有几款产品无论是在外观、功能甚至是颜色上,都惊人的相同。“就感觉自己好像突然患上了‘脸盲症’。”一些消费者对市场上“难辨真假”的家具产品表现出了深深的无奈。

  抄袭现象俨然已经成为了家具行业的“原罪”,更成为了一颗行业内的毒瘤,阻碍着行业的创新发展和家具设计的前行。早在2013年,倍安生活旗下品牌至白小屋的羽迪系列作品就被不良商家抄袭且用来参展。“这完全毁坏了品牌长久以来为原创设计所倾注的心血。”倍安生活相关负责人表示,在多次警告该商家仍无效果之后,企业不得不通过法律途径来捍卫品牌知识产权和权益。

  最近,倍安生活全新打造的“多喜爱巴士床”再次遭到众多商家抄袭仿制,妄图借机在市场上分一杯羹。

  “这是一款由倍安生活独家设计研发,且早已取得国家专利的巴士床。”上述负责人表示,明知如此,多家儿童家具企业还是明目张胆地抄袭了这款产品。“这种做法严重伤害了品牌的产品专利权,同时也在一定程度上严重影响了产品的生产和经营。”他说,对于始终秉承“用心创造美好生活”理念,以“用卓越品质、卓越设计赢得市场”为指导思想的倍安生活来说,这种抄袭的做法是很难容忍的。

  专注发展儿童家具市场是倍安生活成立15年以来的定位,也正是基于此,品牌才在发展过程中矢志不渝地专注打造了众多款拥有自主知识产权的创新型产品,费尽心力完成了2000多项的专利设计,获得了业内的广泛认可。

  集睡眠、储存、学习、娱乐为一体的多喜爱巴士床一上市,便得到了消费者的认可,这也恰恰成为了同行抄袭竞争的导火索。而业内普遍的抄袭,是倍安生活无法忍受的。“很多企业习惯性地享受抄袭,期望能用最小的成本及代价换取丰厚的利润,这看似精明的做法其实贻害无穷。”倍安生活CEO欧阳东平告诉记者,这种做法会将创新的原动力扼杀在襁褓之中。而抄袭的产品只能模仿外观和材质等方面,却始终无法模仿到原创产品的精髓、制造工艺和品质。

  “以劣质产品抄袭原创正品,会毁掉消费者对一个原创产品的口碑和印象。”欧阳东平说。

  捍卫品牌专利 保护原创设计

  “抄袭行为是对品牌价值的亵渎,更是对消费者的欺骗。”百强家具总裁陈晓太说,在家具行业中,品牌对专利采取维权手段的通常很少,维权的道路也很艰难,但百强家具绝不能容忍也绝不会纵容抄袭事件的发生。“因为原创设计是我们的灵魂。”陈晓太补充道。

  2016年,百强家具发现上海佐必林木业有限公司(简称佐必林公司)未经许可,在其官网及其他网站上生产、销售大量百强专利产品。百强家具公司遂于2016年11月向北京知识产权法院提起诉讼,历经一年,终于在2017年底胜诉,佐必林公司做出高额赔款,并保证不再对百强的专利进行侵犯。

  市场上抄袭之风屡见不鲜,究其原因,很大一部分原因在于,原创设计无法只依靠“情怀”而生存下来,逐渐稀缺且价格不断攀升的原材料、高额的渠道成本等等因素,都会导致原创设计的“被动消失”。

  而任何一款家具产品在研发、设计、生产阶段,都需要投入大量的人力、物力和财力。对于知名度较低、成立时间较短、市场认可度还不够高的一些中小型家具企业来说,抄袭或许是最直接且花费最少的捷径。

  拥有与原创产品相似的外形,但却比其价格低得多,一些山寨品牌似乎在市场中尝到了一些甜头,也培养出一部分不明真相的用户群体。

  此前,就曾有某原创工作室饱受山寨抄袭品的折磨,几十家山寨产品累计年营业额在7920万元左右,而原创工作室的年销售额却只有100万元左右。“这就意味着,这款产品99%的销售额都进了山寨品牌的腰包。”这家原创工作室的负责人曾如是说。

  业内普遍认为,抄袭行为严重扰乱着家具市场的秩序,而积极捍卫专利产权,保护、重视原创设计也应该成为各行各业的共识,只有这样,才能还给市场一份纯净的空间。

  维权之路颇艰难 找对方法是关键

  家具企业需要维护自己的合法权益,但维权的道路总是颇为坎坷艰难。加强知识产权保护意识,成为了行业的必要发展需求。北京知识产权法院法官志愿专家王曹冀曾在接受采访时指出,企业在设计产品之前,应具备检索意识,避免无意识“撞车”。

  百强家具总裁陈晓太认为,之所以家具行业“设计抄袭”风靡,关键在于国内家具企业在知识产权保护方面存在不足。“首先,家具企业在设计完成好产品之后,要及时申请外观设计专利,不要等到产品公开后再申请;其次,对于系列性研发产品,应当进行系列申请,避免遗漏,比如双人沙发、转角沙发等,都应单件同时申请,申请的图片要清晰明确。”针对目前家具市场现状,陈晓太提出了以上两点保护原创设计的建议。

  蓝景丽家总经理李李也曾表示,蓝景丽家不仅尝试了知识产权信息化管理,还出台了多项措施,这样既能切实保障消费者权益,同时也能对商户有一定程度上的约束,加强知识产权保护才是企业可以立于不败之地的基本保障。

  而近期,涉及专利侵权的宣明典居旗下品牌平仄创始人、主创设计师傅军民也表示:“抵制抄袭并非一日之功。”从根本上保护原创,就要转变更多普通消费者的观念。消费者在追求设计的同时却很少有人愿意为设计买单。

  更多时候,消费者会选购商品,而非产品。两者的差距就在于产品包含设计的原创要素等,而商品则更看重外观、功能和价格。物美价廉只是市场的理想状态,但很多时候,物不美价廉的产品成为了普通消费者的选择。

  业内声音频发 为企业维权支招

  家具产品从设计到生产再到落地,都离不开有趣的想法和理念,而这些“金点子”往往也在不经意中传播的最快。面对原创之殇,企业究竟该如何维权?

  严格的选材和优质的生产工艺是不能在短时间内分享,甚至是不可共享的。因此,杜绝抄袭产品的根源,就是要从坚持原创、坚持做好产品开始。

  中国家具协会传统家具委员会秘书长姜恒夫认为,原创不仅仅是家具行业延伸的新方向,同时也是整个家具行业未来的努力方向。

  “过去,红木家具因其文化性和工艺水准深受大众喜爱。但随着市场发展,消费者不再满足于红木家具的传统款式消费,‘新中式’家具由此诞生。”姜恒夫说,新中式家具除了对传统工艺一如既往的高要求外,更需要出色的设计团队来保证家具的美感、质感,以及家具产出的量。“新机遇的出现,无疑带来了行业的同质化问题,一些急功近利的企业开始仿冒原创家具。”他说,这种做法剥夺了设计企业的附加值,是对原创设计权益的侵害。而对于协会来说,要倡导企业和设计师坚持原创设计,开发符合自身企业特色的家具产品,占领自己的消费市场,赢得消费者的喜爱,这样才能长久发展,也能保证文化的传承、设计的传承和工艺的传承。

  北京市消费者协会副秘书长屈鹏也表示:“市场发展到一定程度,同质化竞争一定会异常激烈,但任何企业,都要去思考,如何从相同转到不同,如何确立自己的品牌文化。”面对山寨仿造产品,企业不能只停留在盲目谴责的程度,更多时候,要去考虑如何能提升自己企业的软实力,增强企业的品牌、品质意识,做好消费者口碑。“争取能够更多地让消费者认知品牌和工艺。”他说。

  此外,也有业内人士表示,企业在遭遇山寨抄袭事件之后,首先要对仿冒抄袭行为进行严厉的抵制和打击,而行业内的组织,也有责任和义务去维护相关企业的利益和形象。

  另外,消费者也应该在选购产品时做到对自己负责,从正规渠道购买品牌产品,这也是抵制、杜绝山寨抄袭产品的重要因素之一。

  近日,宣明典居旗下品牌“平仄”宣布,针对市面上出现的仿品进行维权行动。平仄品牌创始人、总设计师傅军民表示,自品牌2013年创立至今,遭遇了多次设计抄袭事件。目前,平仄旗下一款已申请国家专利的原创大漆鼓凳被“山寨”,仿品与其产品相似度极高,并大量上市。目前,平仄已对侵权产品进行了取证并进行了公证,并向侵权商品的销售平台发送律师函。

  据悉,傅军民于2015年8月31日向国家知识产权局申请“五足圆凳”的外观设计专利权并获得《外观设计专利证书》,但苏州某家具有限公司在其网店中所销售一款“红木鼓凳”涉嫌侵害“五足圆凳”的外观设计专利权。

  仿品“红木鼓凳”与平仄品牌旗下的“五足圆凳”外观十分相似,但两者在材质和工艺上差距很大。据傅军民介绍:“仿品材质以血檀、大漆为主,平仄产品的材质为紫光檀和天然大漆。工艺方面,仿品凳面的漆艺只是在木头的表面进行了几次刷涂,一段时间之后,鲜亮的漆面就会开裂、脱落和剥离。”

  除此之外,平仄产品所使用的是插肩榫,而仿品只做了简单的开槽、胶黏,结构连接并不牢靠。售价方面,二者差距巨大,仿品售价不足正品售价的十分之一。(记者:张鑫宇)



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