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《中国互联网络发展状况统计报告》解读内容产业发展

来源:中国知识产权网     发布时间:2018-02-05     点击量:
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  1月31日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》(下称报告)。截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,超过全球平均水平(51.7%)4.1个百分点,超过亚洲平均水平(46.7%)9.1个百分点。尤为一提的是,包含网络音乐、网络游戏和网络视频在内的内容产业在2017年迎来全面发展。

  网络音乐用户规模达5.48亿

  报告显示,截至2017年12月,我国网络音乐用户规模达5.48亿,较去年底增加4496万,占网民总体的71.0%。手机网络音乐用户规模达到5.12亿,较去年底增加4381万,占手机网民的68.0%。

图为2016.12-2017.12网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率

  2017年,我国网络音乐行业格局基本确立,版权竞争和泛娱乐生态融合趋势得到延续,线上线下音乐产业联系更加密切。

  从网络音乐行业自身发展来看,版权仍是未来各厂商的长期竞争重点。从网络音乐与其他新生业态的融合发展来看,音乐与社交、短视频的融合有望成为行业未来新的增长点。由于传统网络音乐行业的版权壁垒已经建立,使得创业者很难在该领域与大型网络音乐集团进行竞争,因此UGC音乐内容和新的展现形式成为行业创新的焦点。在国内,于2016年底上线的音乐短视频社区应用抖音在2017年用户规模快速增长,并在11月以10亿美元并购了北美同类产品Musical.ly。

  网络游戏用户规模超4亿

  截至2017年12月,我国网络游戏用户规模达到4.42亿,占整体网民的57.2%,较去年增长2457万人。手机网络游戏用户规模较去年底明显提升,达到4.07亿,较去年底增长5543万人,占手机网民的54.1%。

 

图为2016.12-2017.12网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

  2017年国内网络游戏行业营收规模持续增长,用户游戏类型偏好的变化、精品游戏在海外市场的成功和行业规范化的提升是行业发展的三个主要特点。

  从产品类型变化来看,得益于游戏直播的强大宣传能力,新兴的沙盒类射击游戏在2017年取代MOBA游戏成为最受用户喜爱的游戏类型。在PC端,其代表《绝地求生》销量达到2700万份,成为史上最畅销的游戏;在手机端,Appstore11月下载量最大的前五款游戏中有四款为这类游戏。另外值得注意的是,微信在12月底推出“小游戏”功能,使其有望成为手机端H5游戏的新型入口,并为这类游戏未来的蓬勃发展带来新的机会。

  从市场覆盖范围来看,以腾讯、网易、蓝港互动、心动网络为代表的中国游戏厂商在2017年出海热情高涨。虽然中国已经超越美国和日本成为全球最大的游戏市场,但国内市场竞争的激烈程度也在不断加剧,使得本土游戏厂商逐渐将下一步增长希望寄托于海外,并将自身优秀的产品经验和运营模式向其他国家输出。一些代表性国产自主研发精品游戏在本土市场获得成功后试水欧美和东南亚市场,并于年底获得多个国际性游戏奖项。

  从行业监管情况来看,主管部门和游戏厂商在2017年共同致力于规范市场经营行为,在一定程度上降低了不良网络游戏内容可能对未成年用户身心健康造成的危害。去年2月,腾讯在文化部指导下推出未成年人家长监控体系和健康游戏防沉迷系统,协助家长对未成年子女的游戏账号进行监护,并限制了低龄群体的游戏时长。去年10月,国家新闻出版广电总局表示《绝地求生》类游戏中的血腥暴力内容不利于青少年的健康成长,推动国内游戏厂商对于类似游戏内容进行改进,避免了可能产生的不良社会影响。

  用户为网络视频付费能力明显幅提升

  截至2017年12月,网络视频用户规模达5.79亿,较去年底增加3437万,占网民总体的75.0%。手机网络视频用户规模达到5.49亿,较去年底增加4870万,占手机网民的72.9%。

  

图为2016.12-2017.12网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

  2017年网络视频行业保持良性发展,用户付费能力明显提升。调查数据显示,2017年国内网络视频用户付费比例达到42.9%,相比2016年增长7.4个百分点,且用户满意度达到55.8%,预计未来仍将保持较高速的增长趋势。从行业自身发展来看,网络视频行业移动化、精品化、生态化进程在2017年得到持续推进。

  网络视频移动化发展趋势相比2016年更加明显。从终端设备的使用情况来看,随着大屏手机的普及,手机与电脑、电视、平板电脑等设备收看视频的体验差距明显减小,同时由于手机在私人化、碎片化等方面存在明显优势,使得用户愈发倾向使用手机收看网络视频。从视频类应用的发展情况来看,以快手为代表的移动端短视频应用在2017年迅猛发展,并吸引了阿里、360、今日头条等大型厂商进入该领域进行布局。

  网络视频内容正规化和精品化进程不断推进。在内容正规化方面,国家新闻出版广电总局宣布仅上半年就处理了155部违规的网络原创节目,并且未来将坚决杜绝问题节目以“未删节版”或者“删减内容花絮”的名义在网络上播出,以规范行业内容发展。在内容精品化方面,爱奇艺和优酷分别与Netflix、索尼影视等海外版权方达成内容授权协议,通过引进海外正版视频资源提升其内容竞争力。

  网络视频行业的生态化程度进一步加深。在视频行业内部,搜狐、腾讯、完美、阿里、爱奇艺等厂商均陆续在2017年发布了视频内容创作计划或投资视频内容创作机构,通过布局视频内容制作上下游的全产业链,以独家原创内容吸引观众。在视频行业外部,网络视频企业还积极与文学、漫画、电影、游戏等相关内容行业进行联动,生态化平台的整体协同能力和商业价值正在逐步凸显。(记者:姜旭)



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